La Selección, filón millonario
La RFEF acumula nuevos patrocinadores con el tirón de la Eurocopa, que ha marcado grandes datos de audiencia en el primer duelo del equipo español.
Las fases finales de las competiciones de selecciones suelen ser el gran filón mediático de la Selección y la Real Federación Española de Fútbol. Y esta Eurocopa 2024 no será una excepción tras ver cómo el debut de España marcó extraordinarias cifras de audiencia: el triunfo de la Selección frente a Croacia en su primer partido dio un 49,9% de cuota de pantalla, con una media superior a los cinco millones de espectadores y acumulando cerca de ocho millones que se conectaron en algún momento del partido.
Unos datos que mejoran, al menos en cuanto a share, el primer partido de España en la Eurocopa de 2021, que marcó un registro de 48,9%, e incluso al del Mundial 2022, que tuvo una cuota de 47,9%. Las dudas sobre si la Selección engancha siempre se despejan cuando llegan este tipo de competiciones, que consiguen enormes impactos. En esta edición, además, que RTVE retransmita todos los encuentros del campeonato, los partidos más atractivos por La 1, casi siempre es sinónimo de mejores audiencias en lo relacionado con eventos globales.
Esos datos de exposición mediática también le sirve a la RFEF para poner en valor su marca, y no es casualidad que algunos de sus principales acuerdos de patrocinio lleguen vinculados a este tipo de torneos. El último fue presentado en la propia concentración de España en Alemania, a pocas horas de su debut. Se trata de la operadora española Silbö, que llega para unirse como socio patrocinador de la RFEF y tapar el hueco dejado por Finetwork. Desde el encuentro amistoso frente a Irlanda del Norte, el último preparatorio antes de la Euro, figura en la ropa de entrenamiento de la Selección. Un sponsor que llega, además, para patrocinar también a la Selección femenina de forma igualitaria.
Ha sido la última firma en unirse formando parte del goteo que ha ido anunciando la RFEF en los últimos tiempos. La firma de ropa gallega El Pulpo, la marca de bebidas energéticas Eneryeti o la multinacional norteamericana Stage Front, que además de la sponsorización, colabora en trabajos de montaje de eventos, han sido algunas de las marcas que se han ido sumando al equipo nacional.
Una inercia que parece haber cambiado después de que escándalos como el del último Mundial femenino, puso en un brete a los principales apoyos de la RFEF en cuanto a marcas comerciales se refiere, entre ellas algunos de los sponsor principales, que reaccionaron intentando poner distancia con el expresidente Luis Rubiales.
Ahora, espoleados por la Eurocopa, la RFEF parece volver a ser un filón para las marcas en un año en el que la federación ha aprobado uno de los presupuestos más altos de su historia, de 392,1 millones, de los que alrededor de un 20%, 78,2 millones, deben llegar de patrocinios, siendo el segundo ingreso más alto después de los derechos audiovisuales, cuya partida alcanza los 117,7 millones. Entre ambos conceptos se supera el 50% de los ingresos previstos este año.
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