Dos fichajes de impacto
El Real Madrid ha realizado en los últimos días más de 50 publicaciones en redes sociales sobre Endrick y Kylian Mbappé, sus dos grandes refuerzos.
El Real Madrid ha aprovechado la pretemporada en Estados Unidos para explotar la imagen del club dentro y fuera del terreno de juego, pero también para capitalizar a sus dos nuevos fichajes, los delanteros Mbappé y Endrick. La atención prestada a ambos, tanto en la presentación oficial como en las redes sociales, ha sido prácticamente la misma.
Desde que el francés fue presentado en el Santiago Bernabéu, el pasado 16 de julio, el club ha realizado 28 publicaciones en Instagram, 22 de ellas el mismo día de su puesta de largo. Endrick, presentado el sábado 27, recibió 24 mensajes, 16 de los cuales fueron el mismo día de la presentación. En Instagram Reels, Mbappé tuvo 9 publicaciones, mientras que Endrick tuvo 7. Juntos, estos videos tienen más de 600 millones de visitas.
El club merengue sabe el poder mediático que tienen los dos nuevos fichajes ante el público. Kylian Mbappé, ya ‘veterano’ pese a tener 25 años, es campeón del mundo y suma 121 millones de seguidores en Instagram. Le sigue una legión de aficionados en todo el planeta, fruto de los goles y grandes actuaciones con el PSG, la selección francesa y, desde ahora, en el Real Madrid.
Endrick debutó con el primer equipo del Palmeiras en octubre de 2022, aún con 16 años, y desde entonces acumula récords tanto con el Palmeiras como con la selección brasileña, tras los goles marcados en Wembley, ante Inglaterra, y en su nueva casa, el Santiago Bernabéu, ante España. En un año y seis meses, el jugador pasó de 100.000 seguidores en Instagram a los 12 millones actuales, una cifra que alcanzó este martes, 30 de julio, con el anuncio de su colaboración con Red Bull. Se trata, de hecho, de la octava marca vinculada al jugador este año, que tiene asociaciones con New Balance, la farmacéutica Hypera, Natura, Odontocompany y el fabricante chino de smartphones Tecno y una puntual con Disney. En la Copa América, Panini también tuvo un patrocinio eventual.
“Endrick cambiará la forma en que los grandes clubes tratarán a sus jóvenes talentos”
“En la semana previa a la presentación no teníamos una estimación de su atractivo en la ciudad ni de cuánta gente acudiría al estadio, sobre todo porque tendría lugar en un largo puente, pero después de ver la sorprendente cantidad de espectadores, fue digno de una estrella ya establecida a nivel mundial, algo que aún no es. Ya se podía imaginar que la primera consecuencia sería un espacio en las redes sociales del club acorde con esta presencia en el estadio”. afirma Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil, la agencia que representa y gestiona la carrera profesional de Endrick. Sin duda, estamos ante un fenómeno no sólo dentro del campo, sino también fuera de él. Endrick cambiará la forma en que los clubes más grandes del mundo tratarán a sus jóvenes talentos”, añade Freitas.
“Algunos clubes están mejor posicionados estratégicamente en relación con otros a la hora de generar contenidos. El Real Madrid es uno de ellos. Cuando el club ficha a un jugador se analiza su potencial dentro y fuera del campo. Endrick y Mbappé, recientemente presentados a los aficionados, son buenos ejemplos”, explica Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports, agencia de marketing deportivo que se ocupa de la gestión de la imagen del delantero y de sus patrocinios.
Un millón y medio de nuevos seguidores en sólo un mes
Para demostrar la fuerza de Endrick en las redes sociales, en diciembre de 2023 el vídeo de su visita al Real Madrid fue el más visto en los Instagram Reels del año del club, superando los 80 millones de visionados. Además, en marzo, cuando marcó los goles de Brasil ante Inglaterra y España, sólo Cristiano Ronaldo consiguió más seguidores en Instagram que el nuevo 16 merengue, teniendo en cuenta a los 10 famosos con más seguidores en esta plataforma. Según datos de la aplicación Social Blade, que ofrece un servicio de seguimiento de análisis y estadísticas de redes sociales, CR7 ganó 3,5 millones de nuevos seguidores en marzo, mientras que Endrick consiguió 1,556 millones. Lionel Messi quedó justo detrás del delantero del Palmeiras, con 1,542 millones.
En Google Trends, herramienta que muestra los términos más buscados en Google, de varias regiones del mundo, se comprueba que, el día del partido contra España, el nombre de Endrick tuvo una búsqueda aún mayor en al menos tres continentes, como Europa, Asia e incluso África. En Europa, los principales temas de búsqueda se produjeron en España, Portugal, Italia e Irlanda. En Asia llegaron principalmente a Bangladesh y Turquía. Y en África, hay una gran demanda en Ghana, Kenia, Nigeria y Marruecos.
El 23 de marzo, día de su gol a Inglaterra en Wembley, el país que más buscó el nombre de Endrick fue Haití. En África también tuvo un gran impacto, con Uganda, Congo, Ghana, Nigeria, Tanzania, Kenia y Marruecos como países más interesados en sus búsquedas.
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