El Mundial 2026 encuentra la excusa perfecta para comercializar durante las pausas de hidratación
La FIFA buscará aprovechar al máximo las pausas de hidratación obligadas por las altas temperaturas durante el Mundial de este verano.
El Mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026 llegará con importantes innovaciones que la FIFA ha establecido para los partidos, entre ellos las pausas obligatorias de tres minutos, mismas que servirán para la hidratación de los futbolistas ante las altas temperaturas que se prevén para la gran mayoría de las sedes de esta justa mundialista.
Dicha ventana de breves descansos de tres minutos a la mitad del primer y segundo tiempo, respectivamente, ha abierto una nueva puerta misma, que con luz verde de la FIFA, permitirá que esos tiempos de pausa sean aprovechados por los medios para dar paso a la publicidad y comercializar en dos de esos tres minutos.
De acuerdo con información de The Athletic, fuentes confirmaron a dicho medio, que la FIFA ha permitido cambiar la transmisión del partido para mostrar comerciales tal y como se lleva a cabo durante el mediotiempo o incluso en otros eventos deportivos en Estados Unidos como la NFL o la NBA.
Las restricciones para que las cadenas de televisión puedan pasar comerciales durante los tres minutos que durarán las pausas de hidratación, incluyen forzosamente el regreso a la transmisión original aproximadamente 30 segundos antes de que se reanuden las acciones del partido, lo que dejará un espacio exacto para comerciales de 2 minutos con 10 segundos.
For the first time, the World Cup will feature two formal, built-in "hydration" breaks at each of its 104 matches this summer.
— The Athletic | Football (@TheAthleticFC) March 5, 2026
The pause in the action has left broadcasters with a choice: go to a split screen, break away for a full ad segment, or have the viewers watch (and… pic.twitter.com/AOG2aJ1Vpq
FIFA fija exclusividad de patrocinios durante partidos a ciertas marcas
Con el fin de no generan una llamada ‘guerra de marcas’, la FIFA ha establecido en conjunto con sus alianzas comerciales, que las pausas para hidratación solo podrán contar con marcas afiliadas a la organización y al Mundial.
The Athletic puso el ejemplo de Coca Cola, que en este caso, será la única marca de bebidas que podrá anuniciarse, no así Pepsi que es competencia directa. De igual manera, deberá promocionarse Powerade y no Gatorade, entre otros ejemplos.
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