CAMPAÑA NAVIDEÑA

Así fueron los anuncios de la Lotería de Navidad de la última década

Para calentar motores de cara al lanzamiento del spot de 2020, repasamos una a una las míticas campañas publicitarias de los últimos años.

Así fueron los anuncios de la Lotería de Navidad de la última década

Mañana día jueves 12 de noviembre se podrá finalmente disfrutar del que supone, sin lugar a dudas, el anuncio más esperado del año: el de la Lotería de Navidad, que como sucede todos los inviernos, promete ir a deslumbrar a los ciudadanos con una nueva historia cargada de creatividad y emoción (a la par que anima a la compra de décimos). En esta ocasión, este señalado evento será todavía más especial por la pandemia de coronavirus, que ha causado estragos a nivel mundial y que ha provocado innumerables pérdidas en España.

Loterías y Apuestas de Estado siempre se ha caracterizado por tratar de mantener todo el misterio posible acerca del contenido del spot anual, y en lo que respecta al de 2020, tampoco se están dando excepciones: lo único que se conoce hasta ahora es que han decidido cambiar ligeramente el tono y también el mensaje, poniendo especial énfasis en que la suerte puede cambiar para muchos hogares.

Pero mientras esperamos con expectación la presentación que arrancará a las 11 horas de la mañana, podemos repasar para contrarrestar la impaciencia los anuncios de la Lotería de los últimos años: cada uno a su manera, todos supusieron una invitación ensoñadora a sumergirse en la ilusión navideña:

2019

A través de cuatro historias y destacando la unión que crea compartir un décimo, Loterías y Apuestas del Estado dejó a un lado el carácter idílico que acompaña a la Navidad y propuso historias reales cargadas de emotividad. Y es que un décimo no solo brinda la posibilidad de ganar dinero, sino que puede significar muchas cosas más. Un hombre que le compra uno a su exnuera, un celador que saca una sonrisa a una paciente que no quiere mirar al futuro, un padre que lo comparte con el nuevo novio de una de sus hijas y una hija con un detalle para su padre antes de que se jubile. Cuatro historias y un mismo mensaje: lo mejor, compartirlo.

2018

Reciclando el lema de "El mayor premio es compartirlo" del 2014, el protagonista del anuncio del año pasado era un hombre anclado en el Día de la Marmota, y que, pese a ser agraciado con el premio de la Lotería año tras año, se sentía incompleto y hastiado por carecer de seres queridos con quién celebrar su buena fortuna.

2017

Uno de nuestros cineastas más internacionales, Alejandro Amenábar, fue el responsable de esta original y algo desconcertante propuesta, un cortometraje en toda regla que relataba el romance entre una extraterrestre y un guía turístico. La versión extendida duraba nada más y nada menos que 20 minutos.

2016

Spot recordado con gran cariño (pese a alguna que otra polémica relativa al alzhéimer), este 'Christmas Blues' narraba la equivocación de una maestra jubilada, que creía haber ganado el Gordo después de ver una retransmisión de archivo en la televisión. Los habitantes del pueblo, lejos de desengañarla, deciden respetar y alimentar con mucho cariño su fantasía.

2015

Rompiendo con la tradición y apostando por un cuerpo visual diferente, este anuncio fue el primero hecho exclusivamente con personajes de animación, y no con actores de carne y hueso. La tierna historia de Justino, el generoso vigilante nocturno de una fábrica de maniquís, constituyó todo un éxito gracias a su enorme capacidad emotiva.

2014

No es muy atrevido sugerir que el 'El Bar de Antonio' caló como pocos en el corazón de los espectadores. La trama relataba cómo el propietario de un establecimiento de barrio decidía guardar, haciendo gala de enorme lealtad y sentido de la amistad, un décimo premiado al único cliente que no había comprado la lotería. Difícil era que al verlo no se nos resbalara la lagrimilla.

2013

El spot de este año también dio mucho que hablar, aunque en esta ocasión, de mano de bastantes dosis de burla, parodia y cachondeo. Un plantel variopinto de cantantes españoles, entre los que se encontraban David Bustamante, Niña Pastori o Montserrat Caballé, versionaban, enfilados ante un árbol centelleante, un tema de Elvis Presley. El plano final de Raphael continúa siendo insuperable.

2012

Los cazadores de sueños, que ya aparecieron el año anterior, volvían a ser los protagonistas de este anuncio que mezclaba fantasía y realidad, y en el que las burbujas de los deseos volaban por doquier a la par que sonaba de fondo el tema 'Ice Dance', de la adorable película de Tim Burton 'Eduardo Manostijeras'.

2011

El primer spot ambientado en 'la fábrica de sueños' fue ambicioso en su realización, con la participación de cientos de personas, y muy resultón en su acabado final: la evocadora estética escénica hizo que muchos recordaran el universo de magia y hechicería de las películas de 'Harry Potter'. El lema, "Si sueñas... Loterías".

2010

Algunos de los más míticos personajes de Disney (o más bien, de los cuentos de hadas) se daban cita en esta propuesta encantadora, en la que las historias de Alicia en el País de las Maravillas, Peter Pan, Cenicienta o el Gato con Botas se sucedían para acabar dando paso a la dorada aparición de la Diosa Fortuna.

2009

Un catálogo de las distintas clases de Navidades que se pueden vivir era recitado por una voz en off masculina, en sintonía con un montaje de momentos humanos abundantes en sorpresas, amor, felicidad e ilusión. Un plato de sentimentalidad cocido a fuego lento en el que la banda sonora de resonancias a 'Amelie' solo contribuía a tocarnos todavía más la fibra sensible. Pura marca de fábrica de los anuncios de la Lotería.

Mañana tendremos un nuevo spot que atesorar en la memoria colectiva. Y es que las campañas publicitarias de la Lotería forman parte de la tradición navideña en nuestro país casi tanto como los polvorones y turrones.