Burguer King, un equipo de cuarta división y FIFA 20, ¿la mejor campaña de marketing de la historia?

El Stevenage FC juega actualmente en la Football League One, la tercera división del sistema de ligas de fútbol de Inglaterra. Actualmente marcha séptimo en la clasificación y puede que no hayáis oído hablar de él nunca, pero existe una curiosa historia a su alrededor que tuvo lugar hace seis años y tiene a Burguer King y el videojuego FIFA 20 de protagonistas.

El marketing es uno de los elementos más importantes que existen en el mundo empresarial, y como ser el patrocinador de un club de fútbol de primer nivel (Premier League, LaLiga, Bundesliga...) es algo muy, muy caro, Burguer King tuvo una idea realmente brillante: patrocinar a un equipo de cuarta división, que es donde jugaba el Stevenage FC en 2020, y usar el juego FIFA 20 para trascender mucho más de lo que en condiciones normales lo haría un equipo de dicha categoría.

Messi, Cristiano Ronaldo y Neymar, invitados por sorpresa

En términos económicos, patrocinar a un club así no era un problema, pero faltaba algo: una idea genial que permitiese que el logo de Burguer King apareciese en todos lados. Y entonces llegó el día en el que alguien tuvo la ocurrencia de animar a los jugadores a través de las redes sociales mediante campañas, sorteos y otras ideas. El Stevenage FC se volvió viral y muchos jugadores lo usaban en el Modo Carrera para fichar a todo tipo de cracks y compartir imágenes y vídeos de sus equipos.

¿El resultado? Una campaña muy económica que dio lugar a que el logo de la cadena de comida rápida apareciese hasta en la sopa, colocado en la camiseta de los mejores jugadores del mundo: Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar... No hay más que ver que el propio club compartió un vídeo en el que el Stevenage FC aparecía jugando la UEFA Champions League. En FIFA 20, claro.

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