Braben considera que la innovación comporta enormes beneficios

David Braben, el jefe del estudio británico Frontier, ha apostado públicamente por la innovación, a pesar de los riesgos que conlleva, porque puede aportar enormes beneficios económicos. Braben ha explicado a GamesIndustry.biz: "[La innovación] se justifica porque el premio es enorme. Rollercoaster Tycoon inicialmente no se vendió bien pero gradualmente se convirtió en un superventas. Pero había mucho escepticismo en la industria. EA casi no publicó Los Sims. Pensaron en complacer a Will Wright porque había hecho grandes cosas antes y acabó siendo el número uno mundial en ventas."

Braben prosigue: "Estas cosas no gustan a los grandes negocios. En términos de retorno de la inversión tienes que poder preveer, normalmente basándote en un título ya existente. En cambio, con algo que tiene un elemento diferencial es mucho, mucho más difícil de hacer. Lo que nos lleva a las editoras poco convencionales, como LucasArts, que apostó encantada por Thrillville, una nueva saga y un nuevo planteamiento. Me quito el sombrero ante ellos."