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Caliente Navidad

Justino, del anuncio de la Lotería al de la mayor web de porno

La agencia española Officer & Gentleman está detrás de los spots de PornHub, la mayor web de porno del mundo, que siempre tira por el humor para promocionarse

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Justino, del anuncio de Lotería de Navidad, se pasa al porno

En Navidad estamos acostumbrados a ver anuncios que apelan directamente a nuestro corazón. De ellos, el gran exponente en España es sin duda alguna el de la Lotería. Este año el spot del sorteo nos trajo la historia de Carmina, una abuelita entrañable (a la que internet ya ha rodeado de zombis o de Harry Potters) y, el año pasado a Justino. Un vigilante de seguridad de una tienda de maniquíes que además de predecir el mannequin challenge se hizo famoso en todo el mundo gracias a un logrado trabajo de animación.

Ahora sin embargo Justino y otros tantos personajes solos y abandonados que cada año nos muestran los metrajes navideños protagonizan el anuncio de Pornhub, la web de porno más visitada del mundo.

Bajo el título 'Noche solitaria', el vídeo nos muestra a Justino (ahora en carne y hueso) y otros protagonistas de anuncios navideños que traspasaron fronteras como el anciano que aparecía en la campaña de John Lewis o el gato de los supermecados británicos Sainsbury's. Todos ellos solos, abandonados por sus familiares u obligados a trabajar en la noche más bonita del año. Hasta que, claro está, se acuerdan de que tienen una suscripción premium a Pornhub.

Detrás de este anuncio, que en apenas cinco días ha alcanzado el millón de reproducciones en Youtube, está la agencia de publicidad madrileña Officer & Gentleman. "Queríamos jugar con la idea de un antianuncio de Navidad, mostrando desde el humor lo bien que se lo pueden pasar estos personajes, que normalmente se nos presentan en situaciones tristes que al final mejoran, con Pornhub", cuenta a Epik en conversación telefónica Alex Katz, creativo que junto con su socio Javier Iñiguez de Onzoño han desarrollado este spot rodado en Barcelona.

Pornhub se ha caracterizado en los últimos años por ir un paso más allá que otros portales de vídeos porno y abrirse a un público más amplio a través del humor. Su blog muestra estadísticas sobre cómo crecen las búsquedas en su web cuando, por ejemplo, es el Día de Acción de Gracias, y ha desarrollado varias campañas que se salen de la tónica que se podía esperar para una web de su contenido.

"Para un portal así, que no se anuncia en medios, toda la labor de publicidad va relacionada con el branding y dar una visión de la marca desenfadada. Nadie va a compartir con sus amigos un enlace a un vídeo porno, pero sí a un contenido divertido", explica Katz, cuya agencia ya lleva dos años trabajando para esta web, con la que ya realizaron su anuncio navideño del año pasado, también imperdible:

La idea del vídeo juega además con la vorágine de anuncios que se da en Navidad y el trabajo de los publicistas. "Tiene algo de broma dentro del gremio. Los publicistas estamos todo el año trabajando pero una de las pocas veces que se nos nombra es cuando surgen campañas de renombre en estas fechas. Nosotros conocemos por ejemplo a los creadores del anuncio de Justino, cuya historia se hizo famosa más allá de España, y sabemos que les ha hecho gracia", cuenta el socio de Officer & Gentleman.

No es el primer trabajo que esta agencia madrileña realiza para Pornhub que se ha hecho famoso. Por ejemplo, hace unos meses idearon un falso spot en el que se anunciaba la Wankband, una pulsera que convertía en energía la inercia que se produce al masturbarse y medía las calorías que quemabas. "Es una pulsera-paja, para entendernos", comenta entre risas Katz. También, una especie de Guitar Hero para practicar en parejas viendo porno que también contabilizaba el ejercicio que hacías.

"El porno está asociado con muchas ideas negativas, y eso no se puede cambiar. Nosotros lo que intentamos es darle una vuelta y mostrar que por ejemplo también sirve para hacer ejercicio u otras locuras, siempre abordándolo desde el humor", cuenta el creativo.