Las consultoras Burson-Marsteller y TSE Consulting han analizado la huella digital del COI y sus 40 federaciones olímpicas en las principales redes sociales. El minucioso estudio lo han reflejado en un Social Media Ranking en el que descubrimos los deportes olímpicos más seguidos, los que más tuitean, los que más "likes" reciben...

Una interminable lluvia emojis de pulgares alzados, corazones, sonrisas y caras de asombro inundó el 27 de octubre de 2017 la retransmisión en directo del encendido de la antorcha olímpica de los Juegos Olímpicos de Invierno de Pyeongchang. Millones de personas siguieron el evento en Facebook, YouTube o Twitter, donde la Antorcha Olímpica tiene su propia cuenta (@OlympicFlame). Las redes sociales se han vuelto indispensables para la difusión del Movimiento Olímpico. Pero mucho ha llovido desde aquel "lejano" 7 de diciembre de 2006, cuando el usuario Kris Krüg publicó la primera mención a los Juegos Olímpicos en Twitter. Fue un lacónico mensaje: "talking to the vancouver olympic committee about the internets".

En apenas diez años hemos pasado de ese escueto mensaje a las más de 5.000 millones de impresiones en redes sociales que tuvo el Comité Olímpico Internacional (COI) en Rio 2016. Dicho organismo supera los 50 millones de seguidores en las principales redes sociales, gestionadas en ocho idiomas. Y Burson-Marsteller y TSE Consulting se han encargado de establecer este Social Media Ranking en las 40 federaciones olímpicas –se incluyen los nuevos deportes olímpicos que se estrenarán en Tokyo 2020-. Un detallado trabajo no exento de sorpresas que incluye el rastreo de 91 cuentas oficiales de Twitter, 59 de Facebook, 51 de Instagram y 47 canales de YouTube. También se han analizado 31 cuentas personales de Twitter de los principales dirigentes de las federaciones olímpicas.

¿Y quién está en la cima del ranking olímpico en las redes sociales? Casi indiscutiblemente, el COI. Es la institución que lidera la clasificación en Facebook, Instagram y YouTube. La compañía creada por Mark Zuckerberg es la página de un organismo internacional con más "likes" del mundo, con 19 millones. ¿Y en Twitter? Aquí manda la FIFA (3,5 millones).

Facebook no tiene rival a la hora de difundir los deportes olímpicos, que sumaron en 2017 un total de 44 millones de fans en esta red social. El formato rey para publicar en Facebook fue el video: el 42,37% de los 43.026 post publicados por todas las federaciones deportivas olímpicas desde el 1 de enero de 2017. Ahora quizá se pregunten cuál fue el video más popular subido en Facebook por los deportes analizados en este ranking... y no, no fue de fútbol. La palma se la llevó el legendario atleta Dave Wottle y su agónico triunfo en la final de 800 m. en Munich 1972. Registró 1,1 millones de interacciones (comentarios, "likes" y comparticiones) y 43.715 reacciones de sorpresa. El video ha sido visto más de 91 millones de veces...

Es indispensable para crear valiosas conexiones con "influencers" del sector olímpico. El aumento de la presencia de las federaciones internacionales olímpicas en Twitter es brutal, con una audiencia total combinada de 30.945.347 seguidores, casi el doble que en el mismo estudio realizado en 2016. En esta ocasión, tampoco los tweets más populares de los deportes olímpicos en 2017 fueron sobre fútbol. Los tuiteó la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF) y eran dos llamadas a la acción para elegir al Atleta Masculino del Año 2017. Había que retuitear un tweet con el saltador de altura qatarí Mutaz Essa Barshim (@MutazBarshim) (obtuvo 162.415) o bien otro del corredor keniano de 1.500 m. @ManangoiElijah (102.505).

Es una de las redes sociales con mayor impacto visual, y algunos deportes olímpicos le han sabido sacar provecho. Es el caso del kárate. La World Karate Federation posteó en 2017 el vídeo más visto a nivel de federaciones olímpicas. No esperen nada espectacular. Más de tres millones de usuarios vieron una sesión de entrenamiento –intensa, eso sí- de una karateka en el Estadio Príncipe Moulay Abdellah de Marruecos con motivo de la Karate 1 Premier League de Rabat.

Más de 949.477.508 vídeos vistos y 1.945.275 suscriptores. El canal olímpico de YouTube no conoce rival en esta red social (casi el doble de videos vistos que FIFA TV channel). Tampoco el vídeo de la final de los 100 m. de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Más de 22 millones de visualizaciones tuvo esa espectacular progresión de Usain Bolt desde la línea de salida hasta la meta para acabar con un escandaloso 9,63. Se podría decir que los de Londres fueron los Juegos de YouTube. En esta cita se registraron los más vistos de esta red, que incluyen además del citado Bolt, los videos de la ceremonia de apertura y sus variopintos protagonistas: las Spice Girls, Rowan Atkinson, la Reina de Inglaterra y Daniel Craig (James Bond).