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Una de las marcas italianas de moda más conocidas del mundo, en crisis: presente en España y a punto de cerrar 400 tiendas

Benetton, la icónica marca italiana que triunfó en España durante los años 80 y 90, se enfrenta ahora a su mayor reto en seis décadas de historia , acumulando deudas de hasta 30 millones de euros.

Una de las marcas italianas de moda más conocidas del mundo, en crisis: presente en España y a punto de cerrar 400 tiendas
Benetton

Fundada hace 60 años, Benetton marcó un antes y un después en el mundo de la moda al unir calidad, sostenibilidad y un mensaje de inclusión. Durante décadas, su emblemático eslogan “Todos los colores del mundo” no solo reflejó la amplia paleta de colores de sus colecciones, sino también un compromiso por abordar temas sociales de gran envergadura como el racismo, la guerra o la crisis del SIDA. Su modelo de negocio, basado en la innovación y la responsabilidad social, la catapultó al estrellato global, convirtiéndola en un símbolo del Made in Italy.

Sin embargo, como cualquier gigante empresarial, Benetton no ha estado exenta de desafíos. La moda rápida y los cambios en el consumo global comenzaron a erosionar su dominio en el mercado a principios de los años 2000. A pesar de los esfuerzos de la familia fundadora por reinventarse, la marca enfrenta hoy una de sus mayores crisis, amenazando su presencia en mercados clave como España y el sur de Italia.

El declive de las franquicias: epicentro de la crisis

La red de franquicias de Benetton, que alguna vez fue su motor de expansión, se ha convertido ahora en su mayor debilidad. La compañía ha anunciado el cierre de 419 tiendas en todo el mundo para 2025, de las cuales 180 cesaron operaciones el año pasado.

Este plan de reestructuración busca atajar problemas financieros que se han acumulado durante años, particularmente en regiones donde las tiendas no han podido competir con los gigantes de la moda rápida.

En el sur de Italia, la situación es crítica. Los franquiciados han acumulado deudas que superan los 30 millones de euros, lo que refleja una gestión deficiente y una incapacidad para adaptarse a un mercado cada vez más competitivo. Ante este panorama, la familia Benetton ha decidido tomar el control de algunas de estas tiendas, buscando salvaguardar la marca y evitar un colapso mayor.

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Impacto en España

En España, uno de los países donde Benetton gozó de gran popularidad durante los años 80 y 90, el cierre de tiendas también tendrá un impacto significativo.

Aunque la empresa no ha detallado cuántos establecimientos desaparecerán en territorio español, los analistas señalan que la medida podría debilitar aún más la percepción de la marca en un mercado clave para el sector textil.

Y es que ara muchos, Benetton no es solo una marca, sino un símbolo de una época. Su caída evidencia no solo los desafíos económicos de las empresas tradicionales, sino también la rapidez con la que el panorama de la moda evoluciona en un mundo globalizado. ¿Será este el fin de un ícono o el preludio de una reinvención más audaz? Solo el tiempo lo dirá, pero lo cierto es que la familia Benetton enfrenta ahora su mayor reto en seis décadas de historia.

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