El mundo vigila la nueva táctica de Barcelona para escapar del turismo masivo
La Ciudad Condal cambió su eslogan turístico, que ha pasado a ser “Esto es Barcelona” con el fin de atraer un turismo de mayor calidad.

El año 2024 fue el periodo en que los vecinos de muchas ciudades españolas dijeron “basta” ante el turismo masificado. Santa Cruz de Tenerife, Las Palmas de Gran Canaria, Málaga, Alicante o Palma de Mallorca fueron algunas de ellas.
También en Barcelona, donde el pasado junio, manifestantes portaban pistolas de agua y rociaron a los turistas que comían al aire libre, en señal de protesta. El alcalde de la Ciudad Condal, Jaume Collboni, anunció su propuesta de eliminar todos los pisos turísticos de la ciudad en 2028, y devolver así 10.000 pisos al mercado de uso residencial.
“Barcelona no se puede permitir tener viviendas dedicadas exclusivamente a la actividad turística mientras existe un déficit de oferta que ha multiplicado el precio del alquiler”, sostuvo el primer edil barcelonés, en un periodo en el que los precios de la vivienda y de los alquileres se han disparado no solo en la capital catalana, sino también en el conjunto del territorio nacional.
Una problemática que, a día de hoy, afecta a millones de personas en nuestro país, especialmente a jóvenes, con enormes dificultades para emanciparse o acceder a una vivienda ante la situación del mercado inmobiliario, marcado por una escasa oferta que no puede asumir la demanda actual. El plan de eliminar los pisos turísticos en Barcelona se cerrará en 2028 porque es ese año cuando caducan las licencias.
Nuevo eslogan para atraer un turismo de mayor calidad
Para escapar del turismo masivo, y asentar un modelo de mayor calidad, Barcelona cambió su eslogan tradicional “Visita Barcelona”, por el de “Esto es Barcelona”. Mediante esta fórmula, el consistorio barcelonés trata de plantear una relación más sólida y menos problemática entre residentes y turistas.
Con este cambio, que entró en vigor el pasado 22 de agosto, la ciudad busca dirigirse a un visitante “con más valor añadido y que genere más retorno social”. Asimismo, el ayuntamiento confirmó que este eslogan no deja de ser “una manifestación de lo que somos y de cómo queremos ser conocidos y reconocidos en el mundo”, y no de modo genérico como destino. “Nos queremos mostrar al mundo a través de nuestros atributos y la oferta de ciudad”.
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