La agencia de medios OMD, con el soporte de OmnicomMediaGroup, ha elaborado un estudio para analizar los hábitos y los comportamientos de los aficionados de 17 países respecto al Mundial de Fútbol de Brasil 2014, así como el grado de interacción con las marcas y los patrocinadores del mismo. Durante el mes previo a la competición se han realizado encuestas digitales online a través de la herramienta Snapshots de OMD, seguimientos de escucha social y entrevistas a expertos en redes sociales en las regiones de Latinoamérica, Europa, Oriente Medio y África (EMEA), Norteamérica y Asia-Pacífico.

Las conclusiones del estudio pronostican que este evento deportivo será, además del principal a nivel global, el más móvil y social de la historia gracias al avance e implantación de las nuevas tecnologías.

El móvil, principal dispositivo para seguir la competición desde el trabajo y “on-the-go” (en los desplazamientos)

El estudio de OMD correspondiente a España arroja datos tan llamativos como que el 24% de los españoles seguirá el Mundial desde el trabajo, para ello se valdrán principalmente de su dispositivo móvil (26%). Este aparato, también será el principal para aquellos aficionados “on-the-go” (en los desplazamientos), ya que el 52% de aquellos que estén fuera de casa harán uso del mismo.

Un dato que demuestra el elevado interés que suscita esta competición entre los seguidores deportivos nacionales que, con un 80%, se sitúan en tercer lugar solo por detrás de italianos (85%) y alemanes (83%). Aficionados de las dos selecciones que después de la de Brasil han ganado más Copas del Mundo, 4 y 3 títulos respectivamente.

Por regiones, el informe indica que Latinoamérica como anfitriona de la Copa del mundo es la que mayor interés muestra por la celebración del Mundial (84%) seguida de Europa y África con un 76%, Asia-Pacífico con un 72% y Norteamérica con un 58%.

Volviendo a la parte española del estudio, las cifras también indican que cada vez hay menor diferencia entre los seguidores hombres y mujeres de competiciones deportivas de alto nivel. Así, el porcentaje de hombres que manifiesta su intención de seguir el Mundial durante las próximas semanas es del 54%, solo un 8 por ciento por encima de las mujeres (46%). En cuanto a franja de edad, destacan los seguidores adultos de 35-44 años con una representación del 37% del total de individuos interesados en el Mundial. De cerca los siguen los de 25-34 años y los de 45 a 44 años con un 22% y 20% respectivamente.

La televisión, el medio preferido por los españoles para ver el Mundial

El 94% de los entrevistados escogen la televisión para seguir los partidos del Mundial de Fútbol. El peso de la televisión digital ya se aprecia en esta edición, un 34% de los españoles que sigan el evento desde casa lo harán por televisión en streaming.

En segunda posición, con un 77% se sitúa la prensa y en tercera los establecimientos como bares o restaurantes con un 72%.

La radio y los sites de noticias empatan en cuarta posición con un 67%.

Con respecto a con quién planean ver el campeonato, optan en primer lugar con la familia (71%) y en segundo con los amigos (60%).

 Las redes sociales van a jugar un papel protagonista en este campeonato.

Facebook lleva la delantera como medio para crear, compartir e interactuar con las marcas. Su porcentaje es el 76%, superior al de Youtube (50%) y Twitter (48%).

Las principales motivaciones para su uso son el contacto con los perfiles de futbolistas y marcas a través de un “Like”, responder a comentarios o elementos compartidos, publicar vídeos y compartir enlaces.

En este sentido, los resultados del informe indican que los hombres realizarán un mayor consumo multi-screen del Mundial que las mujeres (53% frente a 47%), siendo superior en la franja de edad comprendida entre los 35 a los 44 años.

Los dispositivos que más esperan utilizar mientras siguen los partidos son el móvil (81%), el portátil (77%), el ordenador (63%), las tablets (52%) y los E-readers (20%).