Y a ti, ¿qué te hace feliz? Una pregunta de, tal vez, fácil respuesta. O no. Ya que según el informe “Cómo las marcas influyen en la felicidad de las personas” que se ha publicado hoy más de la mitad de los españoles (56 %) creen que las marcas pueden hacerles felices y profundizan en los elementos generadores de felicidad por sectores.

El informe además revela un nuevo concepto de felicidad del 2017, mucho más real y presente en el día a día, denominado microfelicidad. Este se compone por la suma de pequeños momentos basados en el “aquí y ahora” (mindfulness) y retos alcanzables en el corto-medio plazo; es decir, sueños en el marco de lo posible.

El género y la edad son también elementos importantes a la hora de la percepción de la felicidad y de cómo las marcas influyen en ella. Las mujeres tienen una mayor tendencia a sentirse felices, pero los hombres le dan más importancia a las marcas como generadoras de felicidad. Por edad, los más jóvenes se muestran más de acuerdo que los comprendidos en el rango de 35 a 55 años. En rasgos generales, los españoles tienden a auto-percibirse felices.

La felicidad se compone de aspectos materiales (como las vacaciones o las sorpresas positivas) pero en mayor medida de los aspectos emocionales (como el cariño y afecto, la familia o la seguridad)

En el deporte, las dos principales marcas son las asociadas a la superación personal, Nike y Adidas. También el control del rendimiento y la evolución mediante apps interfieren en la felicidad. Son también marcas valoradas las patrocinadoras de eventos deportivos públicos.

Qué marcas deportivas nos hacen más felices

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Nike, el 70 %

Adidas, 69 %

Reebok, 25 %

Decathlon, 17 %

Puma, 14 %

Sprinter, 2 %

Kelme, 2 %

Décimas, 6 %

Asics, 12 %

New Balance, 7 %